最近有两个公司传出要上市的传闻，一个是阿里巴巴、另一个是久游。前面那个不久就没有了动静，不少人猜测又是马云在忽悠大家；后面的久游却是已经定下了上市的日期，7月12日在日本挂牌上市。

 

中国上市的网游公司已经不少了，以网游为主业的原来就有网易（有人将其列入三大门户，不过新浪和搜狐都认为网易是个游戏公司，不该与他们为伍）、盛大（中国大型网游模式的创立者），九城（靠代理起家的后起之秀），算上久游，四家上市公司可以凑手打麻将了。

 

其实除了这四家网游公司，中国还有很多上市公司（纳斯达克、香港和内地）曾经或者正在从事的网游的业务，TOM，新浪，腾讯，搜狐，中华网，海虹控股等等。网络游戏甚至把在保健品行业风头正旺的史玉柱都吸引过来，做起了《征途》还号称最近两年上市。

 

众多中国上市公司的网游概念，已经成了中国概念股的一道风景线，上市公司的网游功夫是如何炼成的呢？让我一一道来：

 

“闯”出来的网游商----盛大

盛大不是中国第一个网游商，但却是中国网游模式的创立者，目前国内上百个网游商的运营模式，绝大多数还是跟着盛大在走：不论是早期的点卡收费，网吧电子商务推广模式；还是最近一年半，流行于中国网游业的免费道具模式。盛大和陈天桥经历了其他网游商难以遇到的危机，王吉鹏在他《盛大成功之谜》中这样写到：“4年多的创业历史，生与死是盛大随时都可能面临的博弈，危机与机遇是盛大每一步发展的必然选择。幸运的是，盛大在每一个生死边缘都活下来，在每一个危机的风暴里都挺过来，在每一个风险的漩涡里都走出来。所以才有了今天的盛大，才有了九死一生的盛大，才有了凤凰涅浴火重生的盛大。”

 

作为新网游模式的开创者和创新者，盛大需要承担更大更多的风险和压力，这些压力有来自竞争对手的、资本面的、产业链的上端（网游生产者如韩国游戏商）和下端（网吧的私服）、有来自技术精英——黑客的袭击，更有来自社会和媒体的压力。一句话，谁叫你是开创者？

 

所以网游行业的领航者并不好当，没有盛大和陈天桥就很难想像今天的网络游戏业！！

 

“做”出来的网游商----网易

论资历可以和盛大齐名的就只有网易了。但二者的路数是不一样的，盛大最早是代理《传奇》而闻名于业界；而网易则是靠自主开发的西游系列网游，成就了在中国网游行业的地位，至今在回合游戏市场的份额，至今无人能撼动。

不知是偶然还是必然，网易的原创游戏都取得了不错的成绩，而代理的游戏多半无疾而终。所以，我在总结网易游戏的时候，“做”字用在他们身上是最合适的。

网易运营的游戏自主开发游戏占了绝对份额，由于没有代理费用，网易的网游是所有网游商中利润率较高的两款，与九城代理魔兽相比，利润率几乎差了一倍。

当然，我们还能从丁磊的，“多做少说，做事低调”做事风格上看出，网易是“做”出来的网游商。

 

“代”出来的网游商-----九城

 “代”，就是代理。九城和网易成功的网游正好相反，九城所有成功的网游几乎都来自于代理。从早期的《奇迹》到后来大手笔代理《魔兽世界》，都获得了一定成功。朱骏后来代理游戏更是一发而不可收拾，大大小小的游戏代理了近10款。他号称“盛大抓公司，我们就抓产品”。最近代理的《劲舞团2》，随后美国游戏商EA出资1.67亿美元收购九城15%股份，为未来九城涉足体育类网游如足球网游打下的前战。从最近朱骏代理网游的趋势，他已经把触角伸向了大型游戏，网游广告极有可能成为未来重要的赢利模式。

 

当然，朱骏也在号称搞自主研发，不过效果不理想，一款《快乐西游》在线人数之低，让九城一直未公布其在线人数；而另外一款《超女世界》也只是炒作了两把。

 

 “玩”出来的网游商----征途

如果史玉柱现在没有从事网络游戏，估计他现在还是一个舍得花钱的网游玩家，是一个深度的网瘾者，“他（做征途）之前在玩《传奇》时，就曾经试过一个月的花销超过5万元。”

通过长时间玩游戏，史玉柱得以接触到很多网游用户，对网络游戏市场有了深入的认识。

 长时间接触网游，了解网游的发展，为他进军网游市场打下了一定基础，至少他知道模仿盛大，做一个的仿传奇的2D游戏会有一大批潜在用户；在《征途》开发中，史玉柱也往往经常在里面充当测试员，以一个玩家的身份挑出游戏的bug和不足。

 我们不可否认，史玉柱在运营游戏上有过人之处，但如果没有对网络游戏产品有着长时间深入的了解，《征途》很难有所作为，所以我们可以说史玉柱的网游是玩出来的。

 

 

“抄”出来的网游商—腾讯

腾讯的网络游戏中，大型网游成绩评评，不过休闲网游却已经颇具规模。最新腾讯的数据显示，腾讯游戏平台的同时在线人数已经超过了300万，给老对手的联众和边锋带来了不小压力。

 不过，腾讯的产品向来以抄著名。就像QQ是抄ICQ的，拍拍是抄淘宝一样，QQ堂在抄泡泡堂的，对战平台是抄浩方的，QQ音速在抄劲乐团和劲舞团。无奈人家用户多啊，谁的游戏做得好就抄谁，哎！没脾气！

 

 

“砸”出来的网游

做网络游戏要花钱，早期陈天桥用50万代理了传奇，但后来者的代理费和开发运营费往往高的离谱。用“砸”来形容，一点不过分。

史玉柱开始介入网游的时候，说要投资2000万，后来又把门槛提到1个亿，后来又说要投2个亿，这做游戏不就是得砸么！

朱骏代理《魔兽世界》据说代理费达到了1.5亿，也是大手笔！

 

“逼”出来的网游商 –金山 完美时空

金山最早做的是单机版游戏，当然让金山出名的还是他们的文字处理系统WPS，想当初WPS那是“相当”风光。十年前，几乎所有的办公电脑和街上的打字复印店都装的是金山WPS。不过微软的WORD出来后，盗版风行把金山挤兑够呛，99年以后就开始走下坡路，靠着政府的单子和拨款维持。幸亏金山产品线够丰富，从单机游戏，杀毒软件到播放器、翻译软件，四面出击，不过真正盈利的却不多，网游和杀毒软件还马马虎虎。很多业内软件专家却颇不以为然，“某些软件企业一遍拿政府的拨款，一边做网络游戏”说的就是金山。

 

回顾金山的盈利项目，最终还是几个网游产品挑了大梁，本想一心一意做软件，最终却走上了网游之路。刚过生日的求伯君看着公司的财报不知作何感想。

 

同样一个被逼上“网络游戏”梁山的，还有洪恩集团的池宇峰。洪恩的学习软件，那真是精品中的精品，由国内教育软件的顶尖团队打造。可惜国内盗版猖獗，而洪恩没有跟随国内软件的降价风潮，坚持精品战略，结果可想而知。洪恩自04年开始策划网络游戏，至今已经在3D网游《完美世界》和2D网游《武林外传》都取得了不错的成绩，新游戏在测试中，预计效果也不会差到哪去。可是，一个原来想做教育的池宇峰，现在却走上了网络游戏的不归路，不知作何感想？

 

 

“摔”出来的网游商—久游

 最后也该说说即将上市的主角久游了。久游的王子杰做网络游戏不像陈天桥和朱骏那么幸运，在很短时间内迅速抓住了机会，迅速崛起。久游自2003年就开始从事互动娱乐和游戏业，那时，朱骏的《奇迹》刚开始进行测试。但在最初的两年间，久游的网络游戏并不顺利，前两年的《贪吃蛇》《猛将》《反恐炸弹人》《猎人MM》在业界基本没有什么影响，几乎是做一个交一笔学费，当然也积累了不少运营经验。05年久游开始代理劲乐团，很快得到市场热烈反响，之后《劲舞团》的火爆逐渐让久游找到了感觉。目前，久游的网络游戏主要集中在大中型休闲游戏上，在大型MMORPG上短期内还难有作为。

 

久游在日本上市，多少有些出乎人们的意料，很多网友称王子杰是日本人，选择在日本上市可以利用很多现有的资源。我在网络上查了一下，在一篇杉杉集团董事局主席郑永刚的专访中（http://finance.jrj.com.cn/news/2007-04-25/000002186136.html），找到以下的资料：

 

《商务周刊》：网络游戏的事大家特别关注，听说全球著名的私募基金凯雷也是它的股东之一，您能简单说一下它的发展脉络吗？

 

　　郑永刚：3年前，我们下面一个公司的老总来问我，想不想做网络游戏。我问需要投入多少钱，他说2400万元人民币，但风险很大，这钱说丢就丢了。说实话这东西我一点也不懂，但本着鼓励员工积极性，我就同意了这个项目。具体负责网游公司的总裁叫王子杰，是日本籍上海人，他在韩国和日本搞了10多年的网络游戏。

 

　　投入半年后，2400万元花光了。这时，我们找来了凯雷、香港招商局和一家韩国企业。他们一共投资了600万美元，我的代价是股权被稀释。然而，8个月后，这些钱又没了。这时，我们又出去找钱，这次找来了具有日本背景的风险投资公司Dragon Groove，Dragon Groove是日本AISON GROOVE在中国成立的投资基金管理公司，管理约2亿美元资金。AISON GOOVE的负责人孙泰藏是软银集团总裁孙正义的弟弟，Dragon Groove在中国还投资了天空游戏、51auto等项目。他们又投了1100万美元。

 

　　2006年前，网游公司平均每月的亏损额为500万元人民币，但在2005年时，它的价值已经开始体现。这时我想我不适合作第一大股东，而孙泰藏想作第一大股东，我将大部分股份转让给了他。

 

　　2006年2月，这家网络游戏公司开始赢利，第一个月是500万元，第二个月就是1200万元，现在每个月大约是2000万—3000万元的利润。如果没有胸怀，这个项目走不到今天这一步。